Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROI 338%

Олег Скрып
13.05.2014 17 844 21
(5,00 из 5 на основе 11 оценок)
Loading ... Loading ...
A A A
http://blog.netpeak.ru/keys-po-vyvodu-iz-filtra-google-panda-internet-magazina-otopitelnoy-i-vodosnabzhayushchey-tehniki-roi-338/

Дата последнего обновления: 20.05.2016

Услуга: SEO-продвижение с оплатой за трафик.
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 г.
Бюджет: 4 680 грн (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.

Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROI 338%

До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию.

По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda.

На это указывало следующее:

1. Cпамность текстов
Спамность текстов

2. Спамность мета-тегов.

3. Генерированные заголовки h1.

4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:

Сравнение источников трафика за март

Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.

Был осуществлен следующий ряд работ:

  1. Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
  2. Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
  3. Написан пресс-релиз.
  4. Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
  5. Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
  6. Проведена проверка внешней ссылочной массы.
  7. Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
  8. Составлен файл robots.txt.
  9. Разработана и изменена структура сайта.
  10. Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.

Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Пользуясь моментом хочу поблагодарить веб-программиста Андрея Мерецкого за качественное внедрение данного аудита.

Трафик увеличился на 126,54%.

Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).

Обзор посещаемости

Доход увеличился на 121,04% с 47 032 грн до 103 958 грн.

Обзор электронной торговли

 

Далее будем учитывать, что доход в 47 032 грн — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 грн.

Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 — 47 032 = 56 926 грн
Средняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 грн.
ROI (ROMI) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 грн — 4 680 грн) / 4 680 грн. * 100% = 338%

Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода.
Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 грн, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 грн.

Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 грн.
Валовая прибыль = 142 315 грн * 0.36 = 51 233 грн.
ROI = (51 233 грн — 4 680 грн) / 4 680 грн * 100% = 995% (ROI с учетом звонков).

Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. Т.е. здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит :)

Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:

Данные Личного кабинета

И не могу не привести источники трафика за апрель:

Сравнение источников трафика за апрель

Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.

При продвижении использовались следующие сервисы компании Netpeak:

  • Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
  • Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
  • Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
  • Аудитка — для написания SEO-аудита.
  • Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
  • Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, сообщите нам об этом: выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

  • Igor Bakalov

    По каким симптомам данному клиенту был поставлен диагноз «Панда»?

    • Олег Скрып

      В начале статьи указаны 4-ре причины по которым мы решили, что сайт находится под «Пандой».

      Также дополнительно был проведен аудит внешней ссылочной массы, чтобы удостовериться, что сайт не под «Пингвином».

  • mskrus09

    «а главное естественной ссылочной массы» — и что же вы подразумеваете под естественной ссылочной массой, а главное как же вы ее наращиваете?

    • Олег Скрып

      В качестве ответа на Ваш вопрос могу посоветовать почитать пост: http://blog.netpeak.ua/evolyutsiya-seo-partizanskiy-pr-vmesto-birzh-ssylok/.

      Если коротко, то наращивались:

      — вечные ссылки на качественных и главное тематических площадках;

      — ссылки в социальных сетях;

      — ссылки на тематических форумах и блогах;

      — ссылки в QA-сервисах, которые проставлялись там, где они приносили пользу.

      Основной упор делался на качестве площадок и полезности ссылок, а не на их количестве. Также учитывался регион и целевая аудитория доноров.

      Особое внимание определялось анкорам данных ссылок. К сожалению раскрыть стратегию разработки анкор-листа не могу. Единственное отмечу, что никаких «точняков».

      • mskrus09

        Спасибо. Но каким образом вы их наращивали? Если формально подходить к вопросу, то любая купленная или проставленная по просьбе веб-мастера ссылка не является естественной. Естественная ссылка, только та, которую ставят пользователи! Без участия вебмастера сайта на которую ведет ссылка!

        Вы наращивали псевдо-естественные ссылки. Подмена понятий.

        • Олег Скрып

          У нас работает целый отдел специалистов, которые занимаются проставлением максимально естественных ссылок.

        • Сергей

          Зачем придираться к словам? Робот не видит, да и ему пофиг на то кто именно ставит ссылку — пользователь, который ее, действительно, хочет поставить или какой-нибудь вебмастер ставит и за это получает деньги. Смысл естественной ссылки в самой ссылке, а не в том кто и как ее поставит! Для поисковика существует два вида ссылок: естественная и спамная, и отнюдь не «поставленная человеком, который искренне возжелал прорекламировать чей-то сайт».

  • mskrus09

    Зачем вы удалили свой ответ на мой вопрос?

    • Netpe▲k

      Мы не удаляли :) его disqus за спамный принял.

  • Ivan Kutas

    Есть какие-то положительные изменения в GWT?

    • Олег Скрып

      Увеличились показатели количества поисковых запросов и количества сканирования страниц за день.

      Также после внедрения SEO-аудита скорость загрузки страниц в среднем уменьшилась в два раза.

      • Евгений Кравченко

        Какие еще можете подсказать признаки панды?
        Как видно из статистики сканирования робот вообще не заходил на сайт до аудита? Это ли не самый главный признак? Или встречали варианты когда робот заходит так же часто, но все равно панда?
        Просто на данный момент у меня сайт — картина сильно похожа — с яндекса и с гугла трафик по 50%.
        При этом переспама не видно, ошибок в вебмастере минимум, да и кол-во сканированных страниц стабильное — около 2,5 тыщ в день.

        • Олег Скрып

          Основные признаки перечислены в материале. То, что бот Google практически не заходил на сайт, это уже следствия «Панды».

          Вполне возможно, что у Вас может быть другой фильтр Google «Пингвин». Если предоставите ссылку на сайт смогу подсказать в каком направлении двигаться.

          E-mail: o.skryp@netpeak.ua

  • Евгений Бурцев

    Скажите, по какой причине с начала апреля начала резко уменьшаться ссылочная масса?

    • Олег Скрып

      Не знаю откуда у Вас это информация, но количество ссылающихся доменов выросло.

      • Евгений Бурцев

        Это если говорить про оранжевую кривую, она действительно прибавила, но синяя — показывает абсолютно противоположные. А информация с ahrefs.com

        • Олег Скрып

          Логично предположить, что если количество доменов выросло, а количество ссылающихся страниц уменьшилось, значит на проект стали меньше ссылаться сайты, которые имеют огромное количество ссылок или сквозные ссылки на проект.

          Так как к снятию ссылок мы никакого отношения не имеем, могу предположить, что это либо начали вылетать из базы ahrefs ссылки купленные предыдущим подрядчиком или же это естественные причины. Например, такое возможно если на сайте-доноре, который содержит сквозную ссылку на проект, уменьшилось количество страниц.

  • Илья

    Подскажите, пожалуйста, каким сервисом вы проверяете контент на спамность?

    • Олег Скрып

      Сервисов проверки текстов на спамность огромное количество, но я обычно использую istio.com.

      • Илья

        Подскажите, пожалуйста, используется ли весть текст страницы (включаю анкоры ссылок в меню и т.д.) при определения спамности по истио или вы анализируете только текст страницы?

        • Олег Скрып

          Анализ спамности страниц я разбиваю на следующие этапы:
          — анализ title, description, keywords и h1;
          — анализ текста страницы;
          — анализ других элементов страниц. Например, хлебных крошек, пунктов меню, сквозного текста в футере, названий товара на страницах категорий и т.д.

          Т.е. в istio анализирую только текст.